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机遇与挑战共存 2017净化器市场预测

  随着GB/T 18801-2015《空气净化器》(以下简称国家标准空气净化器新国标)的发布以及2017年一月空气净化器中国环境标志标准的正式实施以来,空气净化器行业将迎来新的洗牌阶段。

  新国标与环境标或将肃清行业乱象

  自2013年空气净化器的需求量迅速加大,市场规模迅速扩大。同时也造成了行业乱象,在本就技术含量不高的产品上虚标净化效果,夸大净化能力以及虚假宣传和价格虚高等问题层出不穷。随即2016年3月1日国家标准空气净化器新国标发布实施,但由于是推荐性标准不具强制执行力,行业乱象依旧存在,部分产品质量堪忧。

      2017年1月1日正式实施的空气净化器中国环境标准也再次限定净化器在生产过程中需要遵循的标准。在某空气净化器线下活动中,上海交通大学电气工程系教授吴吉祥称,空气净化器中国环境标志标准对于空气净化的性能基本没有超出《空气净化器》新国标的规定,但是对企业的环保要求更高。

需求量逐年增长

  据奥维云网数据显示,就全年销售额来看,从2012年的21.2亿元到2013年的77.5亿元再到2014年到达的151亿元达到峰值。在2015年全国达到118.3亿市场销售后,2016年再次增长到135.1亿元,涨幅达到14.1%,总产品售卖数达到577万台,可以看到净化器市场依旧火热。

  空气净化器市场铺货率逐年增高,产品普及程度加强。用户接触面扩大。2014、2015、2016年净化器县市铺货分别为65.1%、83.8%以及87.6%说明在民用需求扩增的情况下,不单是家居住宅需要净化器,公共场合和工程渠道的需求也在逐渐显现。

  行业加速洗牌 维护空净形象

  空净行业目前仍处于发展阶段,品牌数量繁多。但随着新国标出台、政府监管措施的加强,部分不合格的企业已经被清洗出局,而且进入此行业的品牌数逐年减少,行业集中度将逐渐上升。从奥维云网全渠道监测数据显示,2015年理论合计品牌达到2006个,截止2015年底实际在销品牌降至883个,淘汰123个品牌。2016年理论合计982个品牌,年终实际在售品牌只有714个,淘汰268个空气净化器品牌。

  品牌淘汰率的提升,除了提升行业进入门槛、规范行业之外,更能够降低不合格品牌对行业和产品形象的损害,提升消费者对行业优质品牌和产品的信任度和认知度。

  品牌竞争格局未定 产品创新遇瓶颈

  空净行业虽然在两年间清洗掉了一批不合格品牌,但是行业内品牌数量依旧众多,竞争格局未定,洗牌将继续进行;目前行业内中小型和地方性企业数量较多,受制于企业规模、营销模式和销售渠道等方面因素影响,多数企业在未来的发展中将遭遇不同程度的阻力,品牌间并购和整合的速度将会加快。

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